{"id":29122,"date":"2024-06-26T13:01:00","date_gmt":"2024-06-26T11:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/xceed.me\/blog\/?p=29122"},"modified":"2024-07-03T11:01:43","modified_gmt":"2024-07-03T09:01:43","slug":"marta-pallares-primavera-sound","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xceed.me\/blog\/es\/marta-pallares-primavera-sound\/","title":{"rendered":"Entrevista con la Jefa de Prensa y PR de Primavera Sound, Marta Pallar\u00e8s"},"content":{"rendered":"\n

Sentados en lo alto de un rascacielos con vistas al Parc del F\u00f2rum de Barcelona, entramos en la sede de Primavera Sound<\/strong> a escasas horas de que empiece su edici\u00f3n de 2024, donde conocemos a una figura fundamental que da forma a la narrativa del festival. Marta Pallar\u00e8s<\/strong>, responsable de prensa y relaciones p\u00fablicas<\/strong>, orquesta la presencia medi\u00e1tica del festival, tendiendo puentes entre el festival y su audiencia global.<\/p>\n\n\n\n

En esta entrevista exclusiva, nos adentramos en su trayectoria y descubrimos los secretos del gigante catal\u00e1n, su gesti\u00f3n de las relaciones con los medios, la evoluci\u00f3n del panorama del periodismo musical y el papel cambiante de las relaciones p\u00fablicas en la era digital.<\/p>\n\n\n\n

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Marta Pallare\u0300s, Head of Press and PR at Primavera Sound <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Antes de nada, buenos d\u00edas, Marta. \u00bfQu\u00e9 tal est\u00e1s?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a0Buenos d\u00edas. Pues bien, ya puedes ver que estamos ya m\u00e1s que a punto para abrir las puertas. Empezamos el pr\u00f3ximo lunes con las primeras actividades de Primavera en la Ciutat, que como sabes son conciertos que se desarrollan a lo largo de la ciudad de Barcelona, lunes y martes. Y el mi\u00e9rcoles preparados para la jornada inaugural, gratuita, y ya casi todo a punto para que el jueves empiece una nueva edici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Para empezar, queremos conocer un poco tus or\u00edgenes. \u00bfPodr\u00edas compartir brevemente tu trayectoria y c\u00f3mo llegaste a ser la jefa de prensa de Primavera Sound?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo hasta donde recuerdo, siempre quise dedicarme al periodismo, a la comunicaci\u00f3n. De muy peque\u00f1a, yo iba por casa explicando lo que estaba haciendo mi padre o mi madre, e iba retransmitiendo con una cuchara de palo como si fuera un micro. As\u00ed que hasta donde puedo recordar siempre he querido hacer esto. Pero fue el d\u00eda tambi\u00e9n que, creo por herencia familiar, me empec\u00e9 a meter mucho en el mundo de la m\u00fasica, porque en mi casa escuchaba much\u00edsima m\u00fasica, y ya durante la carrera de periodismo empec\u00e9 a especializarme en periodismo cultural. <\/p>\n\n\n\n

Trabaj\u00e9 en un peri\u00f3dico llevando artes esc\u00e9nicas, y eso comprend\u00eda evidentemente tambi\u00e9n m\u00fasica, pero no fue hasta que me fui a vivir a M\u00e9xico que empec\u00e9 a trabajar del otro lado de la industria. All\u00ed trabaj\u00e9 como jefa de prensa de una discogr\u00e1fica, Casete, de Camilo Lara, del Instituto Mexicano del Sonido, y de la recientemente fallecida Lynn Fainchtein, la mejor y m\u00e1s importante supervisora musical de Latinoam\u00e9rica, con Oscars, que ha trabajado con pel\u00edculas, con I\u00f1\u00e1rritu. Entonces all\u00ed, como jefa de marketing, me pareci\u00f3 muy interesante posicionarme del otro lado de la industria, es decir, no ser la periodista que est\u00e1 recibiendo esas notas de prensa, sino de otra manera m\u00e1s activa, quiz\u00e1, emitir esta informaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Yo escrib\u00eda ya para Rockdelux, que es medio colaborador de Primavera Sound, y a mi vuelta de M\u00e9xico, aqu\u00ed hubo una vacante que era para llevar todo el proyecto del live stream que se hac\u00eda con Red Bull TV. Yo en M\u00e9xico escrib\u00eda tambi\u00e9n para Red Bull Panam\u00e9rika, que era un blog y programa de radio de Red Bull que cubr\u00eda toda la actualidad musical de Latinoam\u00e9rica. Entonces, al llegar aqu\u00ed, yo hab\u00eda cubierto el festival en muchas ocasiones para Rockdelux, hab\u00eda trabajado con Red Bull, ten\u00eda experiencia internacional, \u2013el proyecto era internacional, evidentemente\u2013. As\u00ed que fue un encaje bastante ideal. Trabaj\u00e9 dos ediciones, 2016 y 2017, como project manager del proyecto, como un enlace entre Red Bull y Primavera Sound. Y luego en 2017 se reformul\u00f3 el equipo de prensa de la compa\u00f1\u00eda y empec\u00e9 a trabajar como jefa de prensa internacional. Fue hasta el a\u00f1o pasado que di otro paso m\u00e1s para llevar todo el proyecto de prensa. <\/p>\n\n\n\n

La figura de PR, a m\u00ed tambi\u00e9n me lleg\u00f3 de una manera muy natural. En 2019 Primavera se convirti\u00f3 en el primer festival que consigui\u00f3 un cartel paritario, \u2013que todav\u00eda lo tenemos\u2013. Y de alguna manera lo m\u00e1s l\u00f3gico era que fuera una mujer quien lo explicara. Es decir, que a\u00fan sin ser la jefa de prensa, como yo llevaba ya toda la parte de internacional, fui la que empez\u00f3 a dar entrevistas a la BBC, a The Guardian, a Forbes, con lo cual empec\u00e9 a trabajar m\u00e1s y m\u00e1s en la parte de PR, porque por ah\u00ed nos empezaron a invitar a muchos congresos, a muchas conferencias, a explicar c\u00f3mo lo hab\u00edamos conseguido, porque desde 2019 y hasta ahora tampoco lo ha conseguido nadie m\u00e1s. Es m\u00e1s f\u00e1cil programar, evidentemente, un cartel paritario cuando son 20 grupos, pero cuando son 220, como tenemos nosotros, pues no es una tarea tan sencilla. <\/p>\n\n\n\n

Y de ah\u00ed empec\u00e9 todo mi trabajo de portavoc\u00eda, empec\u00e9 a trabajar m\u00e1s en redes de festivales internacionales, y de ah\u00ed me pidieron tambi\u00e9n que formara parte de la Junta de YOUROPE, que es la Asociaci\u00f3n Europea de Festivales, con lo cual se fue desarrollando de una manera muy natural.<\/p>\n\n\n\n

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Justice live at Primavera Sound 2024 (Photo Credits: Sergio Albert)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 relevancia tiene un rol como el tuyo dentro de un festival tan destacado como el Primavera Sound?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Siempre para romper el hielo, explico que yo no hago nada, que yo simplemente me limito a ir a los sitios a explicar lo que hace otra gente. Entonces eso siempre provoca, como te ha pasado a ti, una sonrisa, y creo que es una buena manera de abrir la entrevista. <\/p>\n\n\n\n

Evidentemente, hacemos mucho, pero digamos que el heavy lifting lo hacen otros departamentos y otras compa\u00f1eras. Con lo cual es siempre escuchar mucho qu\u00e9 se est\u00e1 haciendo, preguntar lo que no sepas, porque a m\u00ed me puedes venir y preguntarme una cuesti\u00f3n t\u00e9cnica, y yo no voy a tener ni idea porque ni es mi trabajo ni tengo por qu\u00e9 saber hacerlo. Pero si t\u00fa sabes que vas a dar una entrevista para una revista que est\u00e1 especializada en t\u00e9cnica, pues antes de eso solamente voy a pedir las preguntas, voy a preguntar los datos, y me voy a sentar con los compa\u00f1eros para que me expliquen en qu\u00e9 consiste. Con lo cual es una habilidad dual, de escuchar mucho y hablar bien, m\u00e1s que poco.<\/p>\n\n\n\n

Hablemos del impacto de la prensa en los eventos. \u00bfPodr\u00edas darnos tu punto de vista o explicarnos la importancia de contar con un s\u00f3lido departamento de prensa en un festival de m\u00fasica? \u00bfY c\u00f3mo impacta esto en la visibilidad y el \u00e9xito de un evento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo creo que es un papel dual, en el cual tienes que hablar para el p\u00fablico, pero tambi\u00e9n tienes que hablar para la industria. Es decir, al final la imagen de un festival se sostiene a trav\u00e9s de muchas patas diferentes. Nada funciona si tienes una gran estrategia de comunicaci\u00f3n, pero luego en el festival las cosas no funcionan. O si tienes un arraigo muy grande dentro de la industria, pero luego tus redes sociales est\u00e1n muy obsoletas, con lo cual siempre tienes que tener en cuenta c\u00f3mo c\u00f3mo se comunica dentro y fuera del festival, y c\u00f3mo se comunica para varios sectores. Y son todos igualmente importantes. Seguramente al final nosotros no vamos a vender m\u00e1s o menos tickets por el hecho de participar en muchas conferencias que son para la industria, pero eso s\u00ed que te da una posici\u00f3n de ser un actor importante, un actor que mueve el discurso, m\u00e1s que ser un agente pasivo de lo que est\u00e1 ocurriendo a su alrededor. Y eso termina bifurc\u00e1ndose en un papel mucho m\u00e1s s\u00f3lido tambi\u00e9n para con la audiencia. <\/p>\n\n\n\n

Es decir, yo creo que la estrategia de prensa siempre la tienes que pensar de maneras muy diferentes seg\u00fan a qui\u00e9n te est\u00e9s dirigiendo. No estoy descubriendo nada nuevo aqu\u00ed, pero es algo que a veces se olvida, que se piensa nada m\u00e1s que tener unas redes sociales muy chisporroteantes te van a solucionar todo. Y al final si eres un actor serio dentro de la industria como somos nosotros, que somos uno de los festival top 3 en el mundo, no puedes dirigirte nada m\u00e1s a la industria o nada m\u00e1s a tu p\u00fablico, o descuidar a la prensa y tener nada m\u00e1s redes sociales o al rev\u00e9s. Tiene que ser una estrategia muy global con un discurso muy s\u00f3lido desde el principio para que el discurso, el contenido, el significado se comunique, siempre sea uno, pero no de la misma manera. Pero la idea base que centraliza cada a\u00f1o tu edici\u00f3n, tiene que ser una y luego de ah\u00ed comun\u00edcala de la manera que sea adecuada para cada uno de tus canales.<\/p>\n\n\n\n

Nos gustar\u00eda tambi\u00e9n hablar de la evoluci\u00f3n del rol de la prensa. \u00bfC\u00f3mo crees que ha evolucionado la figura de la prensa en los eventos de m\u00fasica y festivales a lo largo de los a\u00f1os? \u00bfY qu\u00e9 cambios significativos has observado en t\u00e9rminos de cobertura y relaci\u00f3n con los medios?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uno de los paneles de este a\u00f1o, que surgi\u00f3 precisamente de una idea que tuve y que en Primavera Pro tambi\u00e9n ten\u00edan en mente, es precisamente eso, el papel de la prensa musical. Hemos visto lo que ha ocurrido con Pitchfork. Pitchfork ha sido adquirida por GQ y el futuro es todav\u00eda incierto. Y si Pitchfork, que es el outlet m\u00e1s importante en prensa musical del mundo, la voz m\u00e1s s\u00f3lida \u2013siempre lo han dicho as\u00ed, \u201cthe most trusted voice in music\u201d<\/em>\u2013, si ellos tambi\u00e9n no se sabe si desaparecer o ser absorbidos o recanalizarse a trav\u00e9s de GQ, que es una revista masculina de estilo y lifestyle, pues \u00bfqu\u00e9 va a ocurrir con el resto de medios? Entonces, es una pregunta que est\u00e1 muy abierta. <\/p>\n\n\n\n

Nosotros s\u00ed que vemos que a\u00f1o tras a\u00f1o seguimos teniendo alrededor de 800 periodistas acreditados de todo el mundo, 800 medios que vienen a cubrir el festival. Es much\u00edsima gente y evidentemente es solamente una parte de los que nos piden una acreditaci\u00f3n. Nosotros tenemos una ratio de aceptaci\u00f3n que a lo mejor es de 1 a 5. Podemos recibir unas 5000 solicitudes, con lo cual sigue habiendo inter\u00e9s por escribir o por hablar o por reportear sobre m\u00fasica, pero el inter\u00e9s que tiene para el p\u00fablico, eso es lo que ahora mismo est\u00e1 con un gran interrogante.<\/p>\n\n\n\n

La gente no lee, pero \u00bftenemos que entender que el periodismo es leer?. Pues seguramente no, o no solamente. Pero yo he crecido leyendo revistas musicales y para m\u00ed siguen teniendo un valor. Pero \u00bfva a tener eso un valor para la siguiente generaci\u00f3n? Porque yo al final soy una mujer de 44 a\u00f1os. Entonces, \u00bfsigue siendo periodismo si lo haces a trav\u00e9s de un canal de YouTube? Pues bueno, eso tambi\u00e9n lo queremos desvelar nosotros y nos interesa much\u00edsimo.<\/p>\n\n\n\n

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Seguimos teniendo alrededor de 800 periodistas acreditados de todo el mundo que vienen a cubrir el festival, con un ratio de aceptaci\u00f3n de 1 a 5. Podemos recibir unas 5000 solicitudes, pero el inter\u00e9s que tiene el p\u00fablico por la prensa musical, eso es lo que ahora mismo est\u00e1 con un gran interrogante. La gente no lee, pero \u00bftenemos que entender que el periodismo es leer? Pues seguramente no, o no solamente.<\/p>\nMarta Pallar\u00e8s for Xceed (2024)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Nosotros este a\u00f1o vamos a tener aqu\u00ed en el festival a Anthony Fantano, The Needle Drop. Entonces, Anthony es una persona con un conocimiento musical que seguramente asemeja al 0,5% del top de las personas que hablan sobre m\u00fasica. Pero \u00e9l no escribe. \u00c9l habla directamente a su p\u00fablico. Y eso tambi\u00e9n pasa con los artistas. Los artistas a veces ahora ya no est\u00e1n interesados en dar entrevistas porque su promo la hacen directamente a trav\u00e9s de su TikTok. Para bien y para mal. Porque hay muchos que dicen, es que me ha venido mi discogr\u00e1fica y me ha dicho que yo tengo que hacer un TikTok. Que yo me siento rid\u00edcula haciendo un TikTok. Pero si me dicen que lo tengo que hacer, pues tendr\u00e9 que hacerlo. Como igual antes no me gustaba dar entrevistas y las daba. Entonces, el hecho de que haya canales que son mucho m\u00e1s directos a tu p\u00fablico o a tu posible lector que mediatizarlo a trav\u00e9s de un medio de comunicaci\u00f3n es algo que est\u00e1 ocurriendo aqu\u00ed delante de nuestros ojos mientras hablamos. Y no vamos a tener una respuesta para esto hasta que esto ya haya ocurrido.
Como te respond\u00ed en la anterior pregunta, creo que deber\u00eda de poder haber un espacio para todo. Me parece fant\u00e1stico que haya personas que est\u00e9n redescubriendo ahora, o no, ni siquiera redescubriendo, que est\u00e9n descubriendo el shoegaze<\/em> a trav\u00e9s de TikTok, que son personas que no hab\u00edan escuchado a Slowdive o a The Jesus and Mary Chain en su vida, porque es que tienen literalmente 15 a\u00f1os, pero lo est\u00e1n haciendo ahora a trav\u00e9s de TikTok porque hay creadores que est\u00e1n haciendo shoegaze en sus habitaciones. Me parece fant\u00e1stico que eso exista, pero a m\u00ed me va a seguir interesando leer una revisi\u00f3n sobre alg\u00fan disco m\u00edtico de esa \u00e9poca que haga una periodista que tenga un cierto poso. Entonces, creo que deber\u00eda de poder coexistir. Pero eso me parece a m\u00ed. Porque soy de una generaci\u00f3n que est\u00e1 justo en el medio. Ni leo nada m\u00e1s, ni veo TikTok nada m\u00e1s. Pero el futuro es incierto.<\/p>\n\n\n\n

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Anthony Fantano (Photo Credits: Primavera Pro 2024 \/ Hara Amor\u00f3s)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dentro de las nuevas estrategias y formas de contemplar la comunicaci\u00f3n en los medios aparece la figura de los influencers, que en la actualidad juegan un papel bastante importante en la promoci\u00f3n de eventos. \u00bfC\u00f3mo integr\u00e1is a los influencers en vuestra estrategia de comunicaci\u00f3n y qu\u00e9 beneficios aportan en comparaci\u00f3n con los medios tradicionales?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creo que tambi\u00e9n la palabra influencer tambi\u00e9n ya ha pasado de moda. Ha ca\u00eddo en un cierto hast\u00edo. Se hablaba ahora, despu\u00e9s de la edici\u00f3n de Coachella o alrededor de Coachella, si hab\u00eda un cierto \u201cinfluencer fatigue<\/em>\u201d. Este a\u00f1o hemos visto como las ventas de algunos festivales que realmente hab\u00edan funcionado siempre como un tiro han deca\u00eddo. Estamos viendo que mucha gente ya no se deja influenciar simplemente porque alguien te diga: \u201cPues este es realmente el eyeliner que deber\u00edas de usar\u201d. S\u00ed, claro, pero porque te lo han vendido para que lo promociones. Yo creo que ahora somos mucho m\u00e1s conscientes del hecho de que estas personas tienen un trabajo y su trabajo es promocionar productos. <\/p>\n\n\n\n

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Creo que tambi\u00e9n la palabra influencer tambi\u00e9n ya ha pasado de moda. Despu\u00e9s de Coachella, si hab\u00eda un cierto \u201cinfluencer fatigue<\/em>\u201d. Hemos visto como las ventas de algunos festivales que funcionan siempre han deca\u00eddo, y mucha gente ya no se deja influenciar simplemente porque alguien te recomiende un producto. Somos mucho m\u00e1s conscientes del hecho de que el trabajo de estas personas es promocionar productos.<\/p>\nMarta Pallar\u00e8s for Xceed (2024)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Entonces, mientras que antes seguramente comprar\u00edas el primer maquillaje, colonia, vacaciones, destino tur\u00edstico o festival que te dijeran, ahora la gente sabe que estas personas est\u00e1n cobrando por hacer esto. Con lo cual hay un cierto cansancio de hacer postureo que viene digamos ligado al \u201cinfluencerismo tradicional\u201d, el que simplemente se toma selfies. <\/p>\n\n\n\n

Creo que se est\u00e1n creando nichos de influencers. No todo el mundo vale para vender cualquier cosa. Nosotros vamos a estar trabajando este a\u00f1o con creadores de contenido \u2013que seguramente es una palabra un poco m\u00e1s amable y m\u00e1s accurate que la de influencer\u2013, que nada m\u00e1s trabajan en el mundo musical. El festival directamente no va a invitar a modelos, mocatrices… aunque es cierto que las marcas tienen libertad, dentro de unos l\u00edmites, para invitar a quien quieran… No es exactamente eso lo que nosotros hacemos ni lo hemos hecho nunca. Preferimos trabajar con personas que sabemos, que entienden el festival que tenemos, que entienden los valores que tenemos, porque va m\u00e1s all\u00e1 de la m\u00fasica. <\/p>\n\n\n\n

Somos un festival diverso. Somos un festival que apuesta por la comunidad LGTB. Somos un festival que quiere ser m\u00e1s sostenible y que a la vez est\u00e1 trayendo un cartel que siempre es lo m\u00e1s avanzado de lo que est\u00e1 ocurriendo hoy o de lo que ocurrir\u00e1 ma\u00f1ana y que sigue teniendo tambi\u00e9n grandes nombres que han formado parte de nuestra historia. Y si t\u00fa no entiendes eso, no nos parece que tenga ning\u00fan sentido. Al final, el p\u00fablico al que estas personas estar\u00edan hablando no ser\u00eda nuestro p\u00fablico, con lo cual ser\u00eda una p\u00e9rdida de tiempo, de dinero y de credibilidad.<\/p>\n\n\n\n

\"Marta
Marta Pallare\u0300s (right), Head of Press and PR at Primavera Sound <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les crees que son las m\u00e1s efectivas para captar la atenci\u00f3n de los medios, desde vuestra perspectiva como marca, y asegurar una cobertura positiva y amplia de un evento?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creo que hoy en d\u00eda te tienes que diferenciar a trav\u00e9s de diversos objetivos y tienes que tener diversos puntos de atenci\u00f3n. Al final, los carteles s\u00ed, son atractivos, pero tienes que tener tambi\u00e9n una historia detr\u00e1s de ello. No vale nada m\u00e1s con decir: \u201cEs que tenemos a Lana del Rey\u201d. Vale, s\u00ed, pero eso capta un momento muy determinado que es el anuncio del cartel. <\/p>\n\n\n\n

Tienes que tener una estrategia de comunicaci\u00f3n que durante todo el a\u00f1o te vaya ofreciendo inputs. Eso es lo que hacemos nosotros siempre. Acabamos de comunicar ahora nuestra campa\u00f1a de sostenibilidad de este a\u00f1o. Todo lo que vamos a estar haciendo en el F\u00f3rum para compensar la huella de carbono, para tener cada vez m\u00e1s food trucks que sean veganos, que evidentemente tambi\u00e9n contribuyen a la mejora del medio ambiente. C\u00f3mo estamos alimentando varios escenarios con energ\u00eda solamente el\u00e9ctrica, prescindiendo de los petr\u00f3leos, de los f\u00f3siles. <\/p>\n\n\n\n

Eso es una parte. Hace unas semanas anunciamos que de nuevo volvemos a ser partners de la campa\u00f1a de Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, que son de sostenibilidad, pero que tambi\u00e9n implican educaci\u00f3n, implican igualdad de g\u00e9nero, porque desde la campa\u00f1a de la ONU se entiende que no hay un desarrollo sostenible si no es para todos y para todas. Con lo cual se aboga por el acceso a la educaci\u00f3n, por la paridad de g\u00e9nero. Entonces en eso tambi\u00e9n estamos alineados. <\/p>\n\n\n\n

Pero tambi\u00e9n hemos anunciado, como te comentaba ahora, food trucks. Tambi\u00e9n queremos tener una nota de prensa espec\u00edfica sobre qu\u00e9 se va a poder comer, qu\u00e9 se va a poder beber, porque al final sabemos que es un p\u00fablico que le interesa la m\u00fasica, pero que tambi\u00e9n le gusta comer bien. Entonces, si t\u00fa sabes que hay un sitio de pulled pork que est\u00e1 incre\u00edble, vas a querer probarlo. Y nosotros trabajamos con food trucks que tambi\u00e9n normalmente tienen restaurantes. <\/p>\n\n\n\n

Pero tambi\u00e9n anunciamos previamente otra nota sobre Boiler Room solamente. Porque Boiler Room es un espacio que tiene vida por s\u00ed mismo m\u00e1s all\u00e1 del festival y que hay gente que realmente se pasa el festival en la Boiler. <\/p>\n\n\n\n

Entonces ir repartiendo todos estos hilos, estos \u00edtems a lo largo del a\u00f1o, hace que siga siendo relevante y es relevante para diferentes medios. Porque por ejemplo un a\u00f1o que hicimos una campa\u00f1a que invitamos a chefs con estrella Michelin a cocinar aqu\u00ed, pues tuvimos medios de gastronom\u00eda que estuvieron interesados en cubrir eso.<\/p>\n\n\n\n

Ahora tenemos medios que son puramente electr\u00f3nicos y que sabemos que vienen a centrarse en la Boiler, en el Warehouse \u2013que este a\u00f1o va a tener un sound system como no lo hemos tenido nunca\u2013, y en las horas m\u00e1s altas de la noche. Entonces intentamos que se vaya repartiendo toda la comunicaci\u00f3n y que al final cada medio de ah\u00ed va a agarrar lo que m\u00e1s le interese.<\/p>\n\n\n\n

Me gustar\u00eda indagar un poco sobre el proceso de acreditaci\u00f3n de periodistas. \u00bfQu\u00e9 criterios segu\u00eds para acreditar a periodistas que siguen en los medios en el Primavera Sound?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pues al final el criterio sigue siendo otra vez un poco lo de los creadores de contenido. No tiene por qu\u00e9 ser muy grande. A m\u00ed me puede venir un digital enorme, pero que se basa en el clickbait. \u00bfQu\u00e9 inter\u00e9s va a tener para tus lectores que hagas una rese\u00f1a de Primavera Sound cuando es obvio que no trabajas m\u00fasica, que no entiendes qui\u00e9n es Charli XCX o qui\u00e9n es Dorian Electra? Entonces, s\u00ed, te puedo acreditar porque tienes muchos lectores, pero es que con eso ni voy a ser m\u00e1s relevante, ni voy a vender una entrada m\u00e1s. Mientras que a lo mejor puede haber un medio muy chiquit\u00edn de Costa Rica \u2013no hab\u00edamos tenido nunca nadie a Costa Rica hasta hace poquitos a\u00f1os\u2013, y dijimos: \u201cClaro, este medio ni ha venido antes, ni es muy grande, pues porque el pa\u00eds al final es lo que es\u201d. Pero si estamos viendo que est\u00e1 hablando de actualidad musical en toda Latinoam\u00e9rica, que son un equipo muy joven, que tienen muy buen gusto, que entiende lo que est\u00e1 pasando all\u00ed, que entiende lo que hacemos nosotros, pues vamos a acreditarles. <\/p>\n\n\n\n

Entonces, s\u00ed que es cierto que el porcentaje de aplicaciones nuevas es relativamente peque\u00f1o. Hay muchos medios. Al final, el festival ya tiene 24 a\u00f1os, no todas las ediciones, evidentemente, pues porque #pandemia, pero naci\u00f3 en 2001. Entonces hay muchos medios que ya han venido antes. Te vuelven a escribir, presentan la cobertura del a\u00f1o pasado, que normalmente ya la tenemos, porque evidentemente se hace luego un clipping, y dices: \u201cAh, mira, pues qu\u00e9 reportaje m\u00e1s chulo hicieron. Ah, mira, pues al final sacaron una entrevista con no s\u00e9 qui\u00e9n, pues no lo sab\u00eda, pero estuvo interesante\u201d. Si se hacen las cosas bien, seguiremos acredit\u00e1ndoles. Y los que son nuevos y no los conocemos, pues tenemos un equipo nada m\u00e1s de acreditaciones que miran qui\u00e9nes son, c\u00f3mo lo hacen, y si ya est\u00e1 bien, pues evidentemente vamos a invitarles.<\/p>\n\n\n\n

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(Photo Credits: Sergio Albert)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Justo mencionabas el COVID, y quer\u00edamos preguntarte sobre las perspectivas de Primavera Sound. \u00bfHab\u00e9is notado una transici\u00f3n en el porcentaje del p\u00fablico nacional versus internacional post-COVID? Y, en el caso de que lo haya, \u00bfhay factores como la bajada del poder adquisitivo, la subida de precios que hayan influenciado en esta transici\u00f3n?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pues seguimos en un porcentaje m\u00e1s o menos como est\u00e1bamos post-COVID. Menos en 2022, que 2022 s\u00ed que fue una anomal\u00eda, y vino much\u00edsima gente de fuera, mucha m\u00e1s gente de fuera de lo habitual. Este a\u00f1o estuvimos casi alrededor del 70% de p\u00fablico internacional. <\/p>\n\n\n\n

Sobre el tema del poder adquisitivo, pues f\u00edjate que nosotros somos uno de los festivales que ha subido menos el precio, por decir, que es que no lo hemos subido, el \u00faltimo tramo s\u00ed, pero salimos de arranque con un precio inferior al a\u00f1o pasado y el primer tramo tambi\u00e9n fue inferior al primer tramo del a\u00f1o pasado. Mientras que todos los festivales a nivel internacional han subido los precios y bastante, porque la inflaci\u00f3n se ha notado mucho. <\/p>\n\n\n\n

Con lo cual, nosotros seguimos siendo un festival que es asequible para el p\u00fablico de fuera, teniendo en cuenta que tienen que pagar vuelos y alojamientos, y entendemos que para el p\u00fablico de aqu\u00ed, que no tiene que pagar ning\u00fan extra, pues porque o est\u00e1 viviendo en su casa, o siempre tendr\u00e1 un amigo o una amiga que le dejen caerse en un sof\u00e1, seguimos siendo un festival que ha mantenido bastante los precios. <\/p>\n\n\n\n

Yo entiendo que de pronto, cuando alguien no conoce la industria y dice: \u201cPero si es que esto cuesta 300 euros, es que esto es much\u00edsimo\u201d. Y en realidad, si miras cu\u00e1les son los precios de los festivales internacionales, que son nuestra competencia, porque nosotros no competimos contra el festival chiquit\u00edn que se haga en Malgrat de Mar, somos un festival que sigue siendo bastante asequible. Y sobre todo tambi\u00e9n teniendo en cuenta c\u00f3mo est\u00e1n creciendo los precios de manera tambi\u00e9n muy desorbitada de grandes conciertos. Un concierto de arena, ahora mismo puede estar perfectamente 120, 130, 150, si ya nos ponemos en un Golden Ring en un estadio, 200, y dices, bueno, pues al final es que esto es un concierto. Mientras que aqu\u00ed es una semana de conciertos. <\/p>\n\n\n\n

Con lo cual, a m\u00ed particularmente, que llevo siendo usuaria de Primavera Sound durante muchos a\u00f1os, me parece que sigue estando bien. Tambi\u00e9n tenemos facilidades, trabajamos con el Bono Cultural del Gobierno, con lo cual se puede pagar el festival con el Bono Cultural, tenemos reducciones con Carnet Jove.<\/p>\n\n\n\n

\"Marta
Marta Pallare\u0300s, Head of Press and PR at Primavera Sound (Photo Credits: Christian Bertrand)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Hablemos de las gestiones de crisis. \u00bfC\u00f3mo afront\u00e1is temas de comunicaciones pol\u00e9micas? Poniendo como ejemplo la edici\u00f3n madrile\u00f1a del a\u00f1o pasado (la cual hubo al final fue una anomal\u00eda dentro del festival, visto que solo ha durado una edici\u00f3n), \u00bfc\u00f3mo afront\u00e1is los periodos de crisis dentro de la marca? \u00bfCu\u00e1l fue vuestra estrategia durante y despu\u00e9s del evento de Madrid tras las opiniones recibidas por parte de medios y usuarios?\u00a0<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo creo que para las comunicaciones de crisis hay que estar preparado, pero mentalmente, porque no sabes cu\u00e1l va a ser la crisis. No vas a saber si es que se cae la red el\u00e9ctrica y de pronto no funcionan las PDAs, o realmente que no funcionen las luces de un escenario. No sabes si puede ser una cancelaci\u00f3n, no sabes si puede ser una tormenta horrorosa, no sabes si se pueden poner de huelga los autobuses, no sabes lo que va a ser, no sabes si va a venir Godzilla por el medio del Mediterr\u00e1neo y si va a entrar dentro del Parc del F\u00f2rum. Pero s\u00ed que creo que hay que tener un cierto mindset<\/em> de que hay cosas que pueden ocurrir. <\/p>\n\n\n\n

Entonces, cuando ocurren, es tener siempre identificado muy claramente qui\u00e9n es la persona que te puede dar respuesta dentro de tu equipo a lo que est\u00e1 ocurriendo. Si es un problema que se cae la red el\u00e9ctrica, vas a tener que estar hablando con coordinaci\u00f3n y con log\u00edstica. Si hay una cancelaci\u00f3n de un artista, tienes que estar constantemente en contacto con booking y evidentemente con direcci\u00f3n, con todo esto. Tienes que tener muy claro siempre cu\u00e1l va a ser tu persona dentro de cada equipo que te va a dar la respuesta m\u00e1s r\u00e1pida, m\u00e1s efectiva y m\u00e1s ver\u00eddica para el problema que est\u00e9 ocurriendo. <\/p>\n\n\n\n

En temas como lo que ocurri\u00f3 con Madrid, al final yo creo que lo que pas\u00f3 es que Madrid tap\u00f3 una edici\u00f3n incre\u00edblemente exitosa en Barcelona. Porque Barcelona fue una maravilla el a\u00f1o pasado. En 2022 ven\u00edamos de la pandemia, hab\u00eda gente que dec\u00eda: \u201cBuff, es que igual hay mucha gente, no est\u00e1bamos acostumbrados a volver a estar cerca de otras personas\u201d. El jueves tuvimos algunos problemas con barras que se solucionaron a cabo de unas horas, pero eso ocurri\u00f3\u2026 Pero en 2023 Barcelona fue maravilloso. Entonces dio un poco de pena que los problemas en Madrid nos hubieran tapado una edici\u00f3n tan maravillosa como fue Barcelona. <\/p>\n\n\n\n

Al final lo \u00fanico que puedes hacer es explicar la situaci\u00f3n sin intentar justificarte. Nos estuvo lloviendo cinco de seis semanas en la previa, eso nos dio problemas a la hora de llevar ah\u00ed los autobuses. Hab\u00eda un recinto que obviamente no funcion\u00f3. A nivel art\u00edstico fue un \u00e9xito, los que estuvieron all\u00ed se lo gozaron porque estaban muy bien. Estaban c\u00f3modos porque el cartel era el mismo de Barcelona. Entonces es como, bueno, yo ahora ya estoy pasando una pantalla que ya la pasamos el a\u00f1o pasado. Es decir, yo ahora mismo estoy viendo aqu\u00ed el Parc del F\u00f2rum mientras hablamos y s\u00e9 que tengo una edici\u00f3n y una oportunidad de empezar en cuatro d\u00edas. Con lo cual, pues, aprender, evolucionar\u2026 Si te preguntan, decir \u201cpues te lo pregunto\u201d si es que en ese momento no tienes el dato, sino pues dar una explicaci\u00f3n l\u00f3gica y verificar lo que est\u00e1 ocurriendo, es que no puedes hacer otra cosa.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Primavera Sound 2024 (Photo Credits: Sergio Albert)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nos gustar\u00eda que te dirigieras a los promotores de eventos que est\u00e1n empezando. \u00bfQu\u00e9 consejos les dar\u00edas en cuanto a la gesti\u00f3n de prensa y relaciones p\u00fablicas y qu\u00e9 aspectos crees que deber\u00edan priorizar para maximizar la cobertura medi\u00e1tica y el impacto de esos eventos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creo que tienes que tener muy claro qui\u00e9n eres t\u00fa y qui\u00e9n es tu p\u00fablico. Porque sin eso no vas a poder construir una estrategia de medios. Porque si t\u00fa eres un festival de m\u00fasica electr\u00f3nica con artistas s\u00faper underground que est\u00e1n en su nicho, que hacen un tipo de techno muy espec\u00edfico, pues entonces de pronto intentar que te den una entrevista en El Mundo no tiene ning\u00fan tipo de sentido. Pero no porque al medio no le vayas a interesar, es porque tu p\u00fablico no lee ese medio. No es un \u201cone size fits all<\/em>\u201d. Tienes que tener muy claro eso. \u00bfQui\u00e9n eres t\u00fa? \u00bfY para qui\u00e9n lo haces? Tienes que pensar qu\u00e9 lees t\u00fa. Tienes que pensar qu\u00e9 escuchas t\u00fa. Tienes que pensar qui\u00e9n te influencia a ti. Y con eso vas a tener una respuesta muy clara. <\/p>\n\n\n\n

Si t\u00fa eres un programador que est\u00e1s 57 horas cada d\u00eda en DJ Mag, pues es obvio que cuando t\u00fa vayas a hacer tu festival, pues es DJ Mag a qui\u00e9n tienes que llamar. Si t\u00fa est\u00e1s intentando hacer un festival de m\u00fasica cl\u00e1sica, pues piensa, \u00bfyo qu\u00e9 leo? \u201cPues es que yo las entrevistas con la gente que me interesa est\u00e1n en La Vanguardia\u201d. Entonces, prop\u00f3nselo a La Vanguardia. Yo creo que es lo que tienes que hacer.<\/p>\n\n\n\n

Y por \u00faltimo, \u00bfcu\u00e1l es la artista que tienes m\u00e1s ganas de ver en esta edici\u00f3n?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pues mira, yo te voy cambiando cada d\u00eda. Pero ahora mismo, justo antes de que llegaras, me he dado cuenta que me est\u00e1n mirando mis compa\u00f1eras en la mesa. Digo, \u201c\u00bfqu\u00e9 pasa?\u201d Me he quitado los auriculares. Y dice, \u201cMarta, t\u00eda, es que est\u00e1s moviendo la mesa moviendo los pies\u201d. Y digo, \u201cvale, no es culpa m\u00eda, es culpa de Charli xcx\u201d. Entonces hoy te dir\u00eda que Charli.<\/p>\n\n\n\n

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Charli xcx (Photo Credits: Primavera Sound)<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sentados en lo alto de un rascacielos con vistas al Parc del F\u00f2rum de Barcelona, entramos en la…\n","protected":false},"author":1,"featured_media":29113,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[5805],"tags":[917,1226,6521,8786,8788,8790,900],"class_list":{"0":"post-29122","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-interview-es","8":"tag-barcelona-es","9":"tag-interview","10":"tag-interviews-es","11":"tag-marta-pallares-es","12":"tag-pr-es","13":"tag-press-es","14":"tag-primavera-sound","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"acf":[],"yoast_head":"\nEntrevista con la Jefa de Prensa y PR de Primavera Sound, Marta Pallar\u00e8s - 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