\u00bfAlguna vez has deseado con todas tus fuerzas que dos de tus artistas favoritos colaborasen? \u00bfY por qu\u00e9 no tu DJ predilecto con tu marca m\u00e1s comprada? La escena electr\u00f3nica nos ha dado recientemente algunos de los crossovers m\u00e1s curiosos a la par que atractivos a trav\u00e9s de colaboraciones que jam\u00e1s habr\u00edamos imaginado. En este art\u00edculo, os ense\u00f1amos algunas de nuestras favoritas<\/p>\n
Hoy en d\u00eda diferenciarse como artista es un gran reto. Adem\u00e1s de tener que hacer frente a una competencia enorme, no s\u00f3lo tienes que buscar una forma de destacar y cuidar el aspecto musical, sino tambi\u00e9n el de las redes sociales, la forma en que transmites tus valores y, en general, otras formas de comunicarte con tu p\u00fablico y a la vez obtener ingresos.<\/p>\n
Ah\u00ed es donde entran en juego las marcas. M\u00e1s all\u00e1 de los obvios retornos econ\u00f3micos que estas tienen sobre los artistas y eventos, las marcas son sin duda uno de los recursos m\u00e1s potentes de toda la industria musical. De alguna manera, la relaci\u00f3n artista-marca es similar a la de artista-label. Es una forma ideal para que el artista diversifique su p\u00fablico en un negocio donde cada vez m\u00e1s se lleva el \u201cconsumo de picoteo\u201d y pueda desarrollar campa\u00f1as de marketing reactivo que impacten y destaquen entre tanta oferta.<\/p>\n
Desde el punto de vista de las marcas, el hecho de asociarse con un artista es una catapulta hacia un p\u00fablico m\u00e1s amplio, joven y abierto en el caso de la electr\u00f3nica, y una forma de incrementar el valor de sus productos. Asimismo, puede beneficiarse de la imagen positiva y reputaci\u00f3n de dicho artista, consiguiendo alinear los valores de la marca con los representados por el famoso.<\/p>\n
Si bien, hay un aspecto clave que no debe descuidarse por ambos lados: la colaboraci\u00f3n tiene que ser real. Marca y artista tienen que alinear sus valores y est\u00e9tica para que lo que surja tenga sentido y los consumidores sientan que es aut\u00e9ntico y que no se est\u00e1n vendiendo a una audiencia que en realidad no les representa \u00bfJuntar\u00edas a Klangkuenstler con una marca de osos de peluche? No, \u00bfverdad?<\/p>\n
En un mundo en el que la Generaci\u00f3n Z es bombardeada con informaci\u00f3n y un sinf\u00edn de opciones, no es de extra\u00f1ar que necesiten algo m\u00e1s que el t\u00edpico merchandising o auriculares para captar su atenci\u00f3n. L\u00f3gicamente, las marcas de audio y los artistas siempre ir\u00e1n de la mano, y es de esperar que evolucionen hacia un desarrollo de productos m\u00e1s dirigido por los artistas (por ejemplo, Beats de Dr.Dre) en el sector de la m\u00fasica electr\u00f3nica (echa un vistazo a los proyectos de Pioneer).<\/p>\n