Lo llevan en su ADN… y eso nos confundió a todos. Si la legendaria banda de rock británico Radiohead ha llegado donde ha llegado es, indiscutiblemente, por la soberana calidad de su música. Pero, por fortuna o por desgracia, eso no lo es todo en los tiempos que corren. El marketing está siempre presente. Y siempre tiene algo que decir.
Eso nunca fue un problema para el grupo liderado por Thom Yorke. Más bien al contrario: Radiohead es uno de los agentes musicales que mayor partido le han sacado al marketing digital en la era de internet.
Radiohead, pioneros en la era del marketing digital
En 2016, el esperadísimo álbum A Moon Shaped Pool no vio al luz siguiendo un método al uso. Ni mucho menos. Radiohead limpió repentinamente todas sus redes sociales. Los perfiles quedaron vacíos. Y, de la noche a la mañana, las 11 pistas del disco aparecieron íntegras en su web y en algunas plataformas de streaming. Toda la industria musical habló de Radiohead en aquel momento. ¿Inversión en marketing? Cero.
Rebobinemos aún más. Año 2007. Su álbum In Rainbows fue el primer disco de la historia sin precio fijo. Bajo el concepto “paga lo que quieras”, sumamente rompedor en aquellos tiempos, Radiohead fueron pioneros en la democratización de la música y en la adaptación a la era 2.0, en la que la compra de música como tal empezaba a dar paso a las suscripciones por escucha online.
Un robo virtual hace que Radiohead publique material inédito en su web
La última gran acción de la banda, sin embargo, no ha sido fruto del marketing. Radiohead ha modificado radicalmente su portal web y lo ha convertido en un escaparate gigantesco. En él, podemos encontrar infinidad de materiales inéditos. Todos, disponibles de forma totalmente gratuita para todos los usuarios.
Según informó Jonny Greenwood -miembro del grupo- en sus redes, Thom Yorke fue hackeado y robado virtualmente. Los hackers trataron de chantajear al líder de Radiohead: pedían 150.000 dólares por no publicar el material. Ya conocemos la reacción de la banda de Abingdon.
Radiohead nos ha abierto las puertas de la máquina del tiempo: sus conciertos en Glastonbury 2003 o Pinkpop 1996, merchandising vario (dominan las camisetas), todos sus discos y demos y, en definitiva, cualquier material de archivo que Radiohead haya conservado durante estos 35 años de trayectoria están disponibles de forma totalmente gratuita en su portal.
Pasen y vean; las puertas están abiertas.
(Imagen de portada: © Web Oficial Radiohead)